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　　以下是国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏在中国奥委会新商用徽记发布暨中国奥委会2009-2012年市场开发启动仪式上的讲话。

尊敬的海博格先生，各位嘉宾，女士们，先生们、朋友们、同志们，大家下午好！

　　今天，在社会各界的关注和支持下，中国奥委会新商用徽记正式发布， 2009-2012 年中国奥委会市场开发计划将正式启动，这是中国奥委会市场开发工作的重要里程碑，也是中国奥委会为迎接 2008 年北京奥运会以及继续推动奥林匹克事业在中国发展的各项工作中的一件大事。

　　回顾过去，奥林匹克运动在中国经历了不平凡的发展历程，取得了举世瞩目的成就。作为奥林匹克在中国的唯一代表，中国奥委会在几十年的探索和实践中将奥林匹克的价值推向了一个新高度。中国奥委会组织的中国体育代表团创造了一个个国际体坛神话，激励几代中国人成长为自信、自强的新中国建设者。这个过程离不开社会各界共同的努力，尤其是企业界的积极支持。

　　为丰富对赞助企业的回报权益，值北京奥运会举办之际，我们推出了体现新时期中国奥委会品牌内涵和理念的新商用徽记，并同期推出 2009-2012 年市场开发计划，是顺势而动，应运而生。新商用徽记作为国家奥林匹克运动和形象品牌的载体之一，将成为中国奥委会独特的无形资产，担负起传递奥林匹克精神，促进奥林匹克运动发展的历史使命！与此同时，下一周期市场开发计划作为一个信号，传递出中国奥委会愿与企业界携手共进，推动我国奥林匹克运动和群众体育运动发展的愿景！

　　同时，我们欣喜地看到，在北京奥运会即将来临之际，在“百舸争流千帆竞”的奥运营销热潮中，奥运众多的合作企业已经意识到中国奥委会、中国体育代表团独特而又积极向上的品牌价值，并将其与企业自身的品牌内涵与文化完美融合，形成了独具特色的奥运营销模式。从今天开始，我们将积极配合奥运赞助企业使用新商用徽记，并提供相关服务工作。中国奥委会新商用徽记作为承载中国奥委会品牌内涵的无形资产，必将为奥运赞助企业带来更多的商业价值。

　　朋友们，历史是继续前进的基础，也是开创未来的启示。今天启动的中国奥委会 2009-2012 年市场开发计划的宗旨是要宣传中国奥委会和中国体育代表团的形象和价值，为未来四年中国奥委会的教育计划、组团参赛计划等工作筹集资金和物资，为企业提供有效的市场营销平台，提升其品牌价值和知名度，和赞助企业共同发展。

　　该计划与中国奥委会以往的计划相比，更加突出并强调对企业的回报和服务。从前面的介绍中，大家也已经了解到：不同级别的赞助企业将相应地享受到不同的回报，这些权益的实施都将得到中国奥委会的支持和保护。中国奥委会还将进一步整合内部资源，不断丰富品牌内涵，为合作企业提供形式多样、更具价值的营销平台。

　　同时，我们还将进一步加强与国家工商行政管理总局等相关组织和机构的合作，严格按照国际规则和我国的相关法律法规，大力做好中国奥委会知识产权的保护和维护中国奥委会赞助企业权益的相关工作。

　　展望未来，中国奥委会将以汇聚中国最优秀体育健儿的中国体育代表团为核心，以内涵深厚的奥林匹克运动为广阔平台，为企业提供强大的营销机会！因此，我真诚地邀请在座的各界朋友们能够加入到我们的行列中，共同建立并保持长期、稳定的合作关系，携手促进我国奥林匹克运动乃至体育事业的和谐、有序发展！

　　朋友们，四天之前，北京奥运会的圣火已经回到国内。今天我们的奥运火炬也珠峰登项成功。这是奥林匹克历史上代表和平、团结、希望的火炬第一次在世界最高峰点燃，也是中国百年奥运梦想在世界第一峰闪耀。圣火熊熊燃烧，昭示着中国 13 亿人民向全世界发出的盛情邀请！在此，我们表示祝贺！同时，预祝北京奥运会圆满成功！

　　谢谢各位！