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　　2019年中国(北京)国际服务贸易交易会于5月28日-6月1日在北京举办。5月31日下午在京交会石景山首钢园区分会场举办了“传承与创新--北京2022特许经营论坛”。论坛围绕北京冬奥会特许经营工作传承与创新议题进行专题研讨。

　　北京冬奥组委、中国银行、石景山区、首钢集团、特许经营企业代表及其他业界权威专家参加论坛。

　　北京作为历史上第一个既举办过夏奥会又将举办冬奥会的城市，既有丰富的经验可借鉴，又有充分的空间可创新。北京冬奥会特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，有着宣传办奥理念、讲好中国故事、突出主办城市特色、促进公众参与的重要使命。本次“传承与创新”特许经营论坛，以北京冬奥会特许经营的创新发展为议题展开深入的讨论。

　　北京冬奥会特许经营是传播文化和树立品牌的平台

　　北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在论坛上致敬2008，并就2022年冬奥会特许生产商、零售商，及“特许上新日”等以消费者为中心的诸多创新工作进行了演讲。北京2022特许经营工作力图创新，生产方面创新商品类别、深挖文化特色、开发个性化特许商品、推动精品化系列化。零售方面，广泛开店、挖掘冰雪运动渠道、以消费者为中心、定期推新。国家体育总局文化发展中心副主任、中国体育集邮与收藏协会主席黄金从奥运收藏者、特许管理者的角度，对奥运会特许商品于组委会的意义、于主办国、主办城市的意义、于消费者的意义和于特许企业的价值进行了阐释。北京冬奥组委文化活动部高级专家、中央美术学院设计学院副院长、教授林存真从会徽设计者、设计专家的角度演讲产品的设计如何用创意打动年轻人、打造奥运IP。

　　北京冬奥会特许经营也是企业营销推广的平台

　　中国银行股份有限公司财富管理与私人银行部总经理刘敏从中国银行作为合作伙伴全力支持冬奥筹办、深度参与特许经营营销宣传的角度进行演讲。首钢集团党委常委、工会主席梁宗平围绕首钢的转型和奥运的结缘为主题，展示了首钢建设冬奥组委办公区、国家队冬训中心、滑雪大跳台比赛场地，并持续为冬奥提供服务保障的工作。

　　北京冬奥会为城市功能转型升级提供平台

　　北京市石景山区副区长周西松以“新时代首都城市复兴新地标”为主题，生动阐释了石景山区全面深度转型、构建产业布局和深度参与北京冬奥会筹办及特许经营工作。

　　北京2022年冬奥会特许商品“激情冬奥金钥匙”发布

　　华丽的展柜、高雅的摆设、细腻的工艺，一枚枚设计、制作精美的北京冬奥会特许商品“激情冬奥金钥匙”点缀整个会场。“激情冬奥金钥匙”将中国传统文化与奥林匹克精神相融合，在贵金属上完美呈现。钥匙柄部呈吉祥如意锁状，中间为北京冬奥会会徽，四周环绕着祥云纹饰，寓意对北京冬奥会的期盼和祝福。钥匙主体部分将北京七大世界文化遗产周口店遗址、颐和园、故宫、长城、大运河、天坛、明十三陵依次展现，衬托以粼粼微波，美轮美奂，意在通过冬奥会向世界展示中国文化。

　　对于普通民众来说，除了百姓喜闻乐见的冰雪运动，收藏一份具有冬奥元素的特许商品或许也是参与北京冬奥会的一种方式。而作为北京冬奥会官方合作伙伴，中国银行一直致力于推动冰雪产业发展与满足大众收藏需求。发布会后，“激情冬奥金钥匙”将在中国银行渠道和部分北京2022官方特许商品零售店上市销售，在满足客户收藏、投资需要的同时，也让大众更加近距离地接触冬奥、感受冬奥，共享冬奥会的激情和荣耀。