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　　2014年全国体育宣传工作会议交流发言材料之一

　　——构筑体育文化大舞台 弘扬社会主义核心价值观

　　国家体育总局体育文化发展中心

文化中心党委书记薛立作报告

　　全面贯彻党的十八届三中全会精神，围绕中心、服务大局是当前宣传文化工作的基本任务。要牢牢把握正确导向，唱响主旋律、传播正能量，培育健康的舆论生态，为改革发展稳定提供有力舆论支持。

　　宣传是无形的黄金白银，是在一传十、十传百的滚雪球似的扩大你的知名度，是学习别人推介自己的累加过程，是提升品牌效应的市场行为，是统计学家暂时还无法量化的经济指标，是无形中的GDP。

　　宣传是看不见硝烟的战斗。每一本书籍、一部电影、一个电视新闻片、一场大型的宣传活动都是有的放矢的重型炮弹。宣传的效果取决于炮弹的质量、方位、角度和命中率。

　　体育文化工作即是宣传工作的准心，又是宣传工作的靶心。体育宣传的本质就是要用体育的元素、体育的载体和体育的方式，构筑体育文化的大舞台；通过各种传播媒介，包括平面的、影视的、以及网络媒体等，弘扬社会主义核心价值观。

　　社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核最高抽象。党的十八大报告中用三个“倡导24个字”，对社会主义核心价值观做了高度的概括。即：“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观”。

　　2013年，体育文化发展中心在国家体育总局领导下，认真贯彻党的十八大精神，认真落实国家体育总局《关于加强体育文化工作的通知》要求，在搞好自身建设的同时，紧紧抓住弘扬核心价值观的主线，不断开拓进取，创新发展。特别是在成功举办中国体育文化•体育旅游博览会的同时，启动了体育非物质文化遗产的保护与推广工作；促进了校园体育文化研究地基建设；创意了《中国奥运人语录》视频录制项目；搭建了中国体育博物馆网站；成功举办了体育集邮与收藏展览和拍卖活动；组织了一系列有影响力的体育文化宣传活动；获准申报了《中国体育文化产业战略研究》哲学与社会科学重点研究课题，等等。

　　下面做简要汇报：

　　一、2013年的中国体育旅游•中国体育文化博览会情况

　　必威体育总书记指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。

　　去年11月，我中心在芜湖成功承办了由国家体育总局、国家旅游局、中国奥委会和安徽省人民政府主办的2013中国体育文化•体育旅游博览会，本届“两博会”以党的十八大精神为指导，以“弘扬优秀体育精神，展示多彩体育文化，传承体育文明成果，搭建体育产业平台”为办会方针，全面展示了国内外体育文化、体育旅游产业发展的新趋势、新成果，推动了体育文化、体育旅游与其他相关产业的相互融合发展。

　　本届“两博会”室内外总面积达到9万平方米，共有来自国内外29个省、市、自治区级韩国、越南、香港、台湾等东南亚国家和地区450多家单位和企业参展。体育文化占20%，体育旅游占43.6%，特色体育项目及体育旅游装备占17.6%，户外用品、旅游服务占8.3%。为期3天的博览会内容丰富、成果丰硕。共有20多个单位达成签约金额204.22亿元。文化中心通过博览会平台，扩展了25个高等院校为新的体育文化研究基地，公布了体育非物质文化遗产保护与推广城市(1个)、单位(1家)和项目(31项)。为促进体育旅游的发展，本届博览会从144个参评申报项目中评选出90个本年度中国体育旅游精品项目，参选范围基本涵盖全国大部分地区，入选单位数量为历年之最。

　　据不完全统计，“两博会”期间，前往参观及参与现场各类活动的观众达40多万人次。

　　刘鹏局长在全国体育局长会议上充分肯定了“两博会”的成功举办。他说，“按照‘政府主导、专业策划、市场运作’的思路和原则，在安徽芜湖举办了体育文化博览会和体育旅游博览会，力创品牌，搭建了一个体育产业和体育文化互动互助融合发展的平台。”

　　二、启动了体育非物质文化遗产保护与推广工作

　　非物质文化遗产的保护与推广，是贯彻落实中央关于文化大繁荣大发展，实现文化强国的重要举措。在全球经济一体化的格局下，弘扬具有独创性的民族特色文化，是推动人类社会和谐进步、改善人文环境的重大战略任务。

　　近年来，经国务院批准，由文化部确定并公布了三批非物质文化遗产名录，其中体育类项目70个及扩展项目12个。按照文化部的要求，评审国家级非物质文化遗产名录有明确的原则：1、具有百年以上的传承历史；2、传承脉络清晰、在当代以活态形式存在；3、有鲜明的民族、地域特色；4、有精湛的技艺；5、具有独特的文化价值，有较大的社会影响。今年初，我中心组织专家编制了《中国体育非物质文化遗产保护与推广五年工作计划》，体育总局已正式批准由文化中心负责此项工作。在2013年11月举行的中国体育文化博览会上，首次申请中国体育非物质文化遗产保护与推广的项目超过了130多项。实际上还有大量的体育类非遗项目急待挖掘、整理、保护与推广，这是体育领域对文化强国和实现中华民族伟大复兴中国梦的积极探索和宝贵实践。但由于体育系统没有设立专项资金，很多宝贵的体育文化遗产项目无法有效地推广和传承。

　　在2012年下半年总局60万元彩票基金支持的基础上，整体上对2013年体育非物质文化遗产的保护与推广工作进行了推进，主要包括以下几个方面：

　　(一)利用2013年中国(佛山)国际龙舟文化节活动，与佛山体育局联合举办了龙舟文化展示活动。包括授予佛山市传统龙舟保护与推广城市称号、在全国征集了14种不同类型的龙舟参加了龙舟文化展示活动。

　　(二)与广东梅州市合作，就梅州足球文化的保护与推广做了一系列工作。包括在梅州市嘉应学院举办第二届 “足球之乡”体育文化发展学术研讨会、授予梅州市梅州足球保护与推广城市称号、梅州市组团参加博览会以及协助筹建梅州足球博物馆等。

　　民族性体育旅游市场潜力大，地方特色突出，发展空间广阔。中国有散落于各民族、各地区数量丰富的民间体育竞技项目，如摔跤、划龙舟、踩高跷、骑跑驴、舞狮子、中华武术等，这些独具特色的体育项目给旅游者提供了广阔的选择空间。将传统的民间体育竞技项目整合到中国深厚的传统民族文化旅游资源中，必将对异地文化的旅游者和国外游客产生巨大的吸引力。

　　三、创意了《中国奥运人语录》视频录制项目

　　必威体育总书记指出，中国梦的宣传和阐释，要与当代中国价值观紧密结合起来。中国梦意味着中国人民和中华民族的价值体认和价值追求，意味着每一个人都能在为中国梦的奋斗中实现自己的梦想，意味着中华民族团结奋斗的最大公约数。深化中国梦的学习教育，关键是要讲好故事。讲好故事，事半功倍。要组织开展以中国梦为主题的文艺创作活动，充分运用文学、戏剧、影视、音乐、动漫的等形式，推出一批有影响力的优秀作品，讲好普通中国人追梦圆梦的动人故事，使中国梦有血有肉、生动活泼，提升宣传效果。要组织开展主题宣传、主题教育和主题文化活动，引导人们充分领会中国梦的基本内涵、实现路径和实践要求，激发和凝聚起每个中国人的力量，同心共筑中国梦。

　　《奥运人语录》(words of olympians)是由瑞士洛桑奥林匹克博物馆发起的，号召国际奥林匹克博物馆协作会(Olympic Museums Network简称:OMN)成员参与的项目。主要内容是对本国的优秀奥运人(不局限于金牌运动员)进行采访，并制成视频短片，上传至国际奥委会网站《奥运人语录》栏目播出，同时作为博物馆的视频史料收藏。

　　中国体育博物馆(中国奥林匹克博物馆、国家体育总局体育文化发展中心)作为OMN创始成员之一，积极筹划了《中国奥运人语录》视频项目，并得到了中国奥委会的正式批准和大力支持，2013年作为《中国奥运人语录》项目的启动年，已成功拍摄第一批(5人)《中国奥运人语录》的采访录制工作，2014年将继续录制不少于15人。

　　《中国奥运人语录》采访视频录制工作是一项珍视历史、传播精神、着眼未来的长期实施项目，将具有良好公众形象的奥运选手的鲜活经历和内心独白，以视频访谈的形式纪录下来，作为中国体育口述史文物永久保存在中国体育博物馆，享有中国体育的至尊荣誉，使他们独特的奥运和体育经历成为青年一代实现“中国梦”的激励和榜样。《中国奥运人语录》视频在国际奥委会网站全球播出的同时，还可以在国内各大电视台和网站播出，其延伸的文字读本可作为青少年励志教材。

　　四、搭建了中国奥林匹克博物馆网站

　　网站是展现和交流梦想的基地。建立中国奥林匹克博物馆网站也是国际奥委会奥林匹克博物馆协作会对其成员的要求。网站除了展示中国古代、近代和当代体育外，专门设立文化教育栏目，并与协作会所有会员馆建立网上博物馆商店。通过在线博物馆商店经营体育纪念品、交换藏品、博物馆文物与档案图片的在线销售以及进行在线收藏品拍卖等。博物馆网站同时是奥林匹克青少年在线教育平台，将中国开展体育与奥林匹克文化教育活动的信息及时上传，让中国青少年的体育梦想放飞全世界。

　　五、开展体育文化活动，推动体育文化发展

　　(一)利用文博会促进体育文化研究深入开展。高校是知识和人才密集的群体，近年来科研投入有和实施改善十分显著，他们迫切需要面对文化市场需求，选择研究方向。本届文博会25所高校积极参与，所展示的体育文化研究成果范围广泛、内容丰富。不少高校已经形成了产品，深受观众青睐。其中18所高校经专家评审，吸纳为新增的体育文化研究基地。

　　(二)在文博会期间举办了第二届中国体育非物质文化遗产保护与推广研讨会。本次活动先期征集论文168篇，经初步评审，有125篇入选，以论坛的形式进行了专家与学者的互动交流，并邀请了文化部非遗司副司长马盛德博士做了主旨演讲。这对我们今后进一步开展中国体育非物质文化遗产保护与推广工作影响深远。

　　(三)为庆祝中巴建交40周年，2013年7月2日，我中心支持并参与了由中国对外文化交流协会主办的“桑巴起舞•梦扬中国”大型中巴文化体育交流启动仪式。巴西著名球星卡卡作为形象大使出席。活动中展示的精美蹴鞠文物、卡卡先生脚模印制、以及卡卡着汉服与表演队互动蹴鞠的活动成为发布会的一大亮点，并收获了卡卡签名的足球等有价值的文物、图片和视频资料，丰富了我馆馆藏。

　　(四)成功举办了“区域体育文化发展与传播”国际研讨会。

　　2013年7月6日至9日，由陕西师范大学、我中心和体育史分会主办，陕西师范大学体育学院、体育人文社会科学研究中心承办的2013年“区域体育文化发展与传播”国际研讨会在陕西师范大学举行。会议共收到论文160余篇，经过专家组评审，会议共录取了110篇论文参加本次研讨会。台湾体育运动史学会会长王建台，美国杨百翰大学教授Sandy perry等出席并讲座。全国60余所高校和单位的120余位专家学者与会。

　　(五)完成了《群众体育工作手册》的组稿和编辑工作。

　　2013年9月，由我中心承担《群众体育工作手册》的组稿和编辑工作，在总局群体司和中心研究部全体同志的辛苦努力下，已经初步完成了稿件的整理，将送审稿交付群体司审阅。

　　(六)积极配合总局宣传司、第十二届全运会组委会，为第十二届全运会体育美术展览提供馆藏美术展品62件。

　　(七)参与2013中化文化博览会，在博览会期间举办了《银球耀五星》展览，共展出乒乓球文物20件。

　　(八)2012暑期青少年健康成长素质体验营活动。

　　由总局青少司彩票公益金资助资金，2013年增加了体育文化图文展览宣传教育内容。中心专门编制的中国体育历史文化主题展，使学生既了解中国古代人们在生活民俗娱乐活动中逐步形成的体育起源，如：射箭、蹴鞠、马球、武术、角抵、保健养生、围棋、捶丸等，与现代奥林匹克项目之间形成跨越历史时空的遥望。通过观看展览，使学生丰富了体育知识，感受体育文化，传播体育文明。展览受到同学们的欢迎和老师的好评。

　　六、办好《中国体育年鉴》和《体育文化导刊》

　　编辑《中国体育年鉴》是文化中心常年承担的体育总局文史工作的重要任务。以出精品为目标，不断优化年鉴的框架结构，扩大年鉴的信息含量。2012卷，新增设了体育事业发展“十二五”规划栏目，重点精编了大事记和综述两个栏目，充实了体育产业、体育科技、体育文化、体育外事等栏目的内容。全册共1088页，文字总量280余万字；彩页80页，涉及宣传单位82个，年鉴的社会影响力逐年提升。

　　编辑《体育文化导刊》是国家体育总局主管、国家体育总局体育文化发展中心主办的唯一的全国性体育文化期刊。主要特色是：理论紧密联系体育实际，注重刊载体育发展中的重点难点、热点、疑点问题研究成果，注重刊载具有中国特色的体育文史研究成果。重点栏目有体育管理学、群众体育学、竞技体育学、体育经济学、体育史学等。现在每期208页，单刊信息量在全国同类期刊中名列第一。多年来，被连续评为中文体育类核心期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊——即“双核心期刊”，年下载量达到26万页，在国内体育文化和体育学术界有重大影响。我们正进一步采取措施，不断提高期刊质量，增加英文摘要等，努力争取把导刊办成国内一流、国际领先的体育文化学术期刊。

　　七、2014年文化中心的主要工作

　　2014年，体育文化发展中心将在总局领导下继续开拓思路，创新发展，推动体育文化建设，这也是文化发展中心的主要工作职责。刘鹏局长提出：“各级体育部门要进一步提高对体育文化工作重要性的认识，明确指导思想和目标任务，完善体制机制，加强宏观管理和监督检查，推动体育文化工作的开展。要打造有特色的中国体育文化博览会。开展和完善中国体育非物质文化遗产的保护与推广工作，以运动项目文化为核心促进体育文化建设，推动地方体育文化建设，开展对外体育文化交流。”

　　(一)国家体育总局将在安徽芜湖继续举办中国体育文化博览会。本届体育文化博览会将以中国体育非物质文化遗产为主要内容，力求将在各地方传承多年，具有传承意义和价值的，在当代仍具生命力和影响力的中华民族优秀的非物质体育文化遗产，集中整理展现在世人面前。此项活动也希望得到各地方体育部门大力支持。

　　中华民族在悠久的历史发展中，创造和形成了许多优秀的体育非物质文化遗产，它们不仅具有良好的健身价值，还在当今世界的文化传播中具有积极的意义和影响力，需要给予认真的挖掘整理和传承。这项工作体育部门责无旁贷。各地方体育部门应当在了解和掌握当地体育竞技、群众体育资源的同时，掌握和了解当地的各种体育文化资源，利用中国体育文化博览会的平台推介和展示。

　　(二)国家体育总局将在安徽芜湖继续举办中国体育旅游博览会。刘鹏局长全国体育局长会议上提出，体育部门要继续同有关部门协调配合，充分借鉴文化产业发展的成功经验，推动文化创意产业、健康服务业等政策中涉及体育领域的内容完整落地实施，在投融资、税费、知识产权保护等方面抓紧研究制定更有针对性、更强操作性的政策措施。二是组织力量专题研究并积极推动设立体育产业引导资金，大力推进体育产业结构战略性调整，发展体育休闲市场、努力开发竞赛表演市场、积极培育体育服务市场，大力促进服务贸易，积极推动体育制造业转型升级。三是促进体育与文化、旅游、科技、传媒等相关产业深度融合，建立更有利于融合发展的体制机制。做大做强体育旅游博览会，推介体育旅游精品项目，扶植培育各地体育旅游品牌的成长。四是完善规划布局，促进区域联合、业态互动，加强对国家体育产业基地的服务和管理，引导和支持地方特色产业基地建设。

　　(三)做好全国范围文物登记工作。按照国务院的要求，从今年起要广泛征集全国范围可移动的文物。这是一件意义深远、任务繁重的文化使命。文化中心将与各地方有关部门紧密合作，共同完成这项文化遗产普查与登记重任。

　　(四)加快推进中国体育博物馆的建设。经过多年的艰苦努力，新的国家体育博物馆，初步选址鸟巢北部，占地约1.6公顷，建筑面积约6.8万平米。新国家体育博物馆的建设，对于推动我国体育文化建设具有重要意义，它是一个融体育文化展示，体育文化产品交易，对外体育文化交流，普及体育文化知识，惠及青少年成长的重要平台。预计它将在5年之内建成。体育博物馆、纪念馆、名人堂的建立，对各地体育文化建设具有重要意义。

　　总之，文化中心的工作不仅做传播还要做载体，力图不断创造精品，实现优质的文化营销。在新的一年要进一步贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，加强学习，开拓创新，按照总局赋予我中心的职责，继续拓展体育文化工作领域，为繁荣体育文化做出积极的努力。