必威体育

　　摘要

　　体育文化是民族精神和时代精神的重要组成部分，是激励每一个人奋发向上的强大精神力量，是体育事业跨越发展的灵魂，是促进世界和平和各国人民友好交往的纽带。要深刻认识发展体育文化的重要意义, 尊重体育文化发展规律，从可视化、载体化、故事化、数字化、产业化、生活化六个方面，着力创新和建设体育文化。各级政府体育部门要制定体育文化发展规划；抓一批重点项目，深入实施体育文化精品建设工程；努力提高引导和创造体育文化的能力，与时俱进地创造体育精神，打造体育文化产品，以体育文化滋养体育事业跨越发展，聚集实现中国梦的强大正能量。

　　十八大以来，必威体育总书记发表了一系列关于体育工作的重要论述，集中阐述了体育强国建设的战略定位、战略方针、战略思路、战略举措和战略目标，特别强调要大力弘扬体育精神，使之成为全党全社会共同的精神力量。举办中国体育文化发展高峰论坛是落实必威体育总书记关于体育强国战略思想的一个务实举措。

　　体育文化的核心就是体育精神。体育的概念有上百种，我最认同体育的核心就是挑战极限的活动，在挑战极限的过程当中，首先需要的是精神而不是技能。因此我理解，体育文化是体育工作者在挑战生命极限的过程当中所产生的一种精神文化现象。体育文化不仅能丰富人们内在的精神世界，而且还能引领社会民众的价值取向。不同的时代，体育文化有不同的时代特征。

　　1 体育文化魅力独到、影响深远，必须深刻认识发展体育文化的重要意义

　　1.1 体育文化是民族精神和时代精神的重要组成部分

　　实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，需要全体人民艰苦奋斗，需要一种强大的精神支撑。体育精神的内涵就是爱国、超越、拼搏、合作、公正、尊重，这些内涵具有巨大影响力、号召力、凝聚力，是实现中国梦所需要的强大的精神力量。回顾近代以来一百多年的历史，体育始终承载着国家强盛、民族振兴的不息梦想，见证了中华民族的崛起与腾飞。百年奥运“三问”的世纪梦圆、“团结起来振兴中华”的时代强音、“中国队加油！中国加油”的万众齐呼，都是体育文化凝聚人心的真实写照。如果每个公民心中都深深地扎根了这样的精神，中华民族不可战胜，“两个一百年”的宏伟目标会加快实现。

　　1.2 体育文化是激励每一个人奋发向上的强大精神力量

　　体育是一种力量，是一种征服的力量、一种不可战胜的力量。体育是一种时尚，热爱体育的人，都是热爱生活的人，都是富有积极向上追求的人。一个消极的、懈怠的、绝望的人，绝不会去参与体育。我们看到运动员一张张青春的笑脸，看到全民健身的阳光下、操场上、健身房里一个个挥洒热汗的精彩画面，首先想到的是一种国民精神。他们进行体育锻炼绝不仅仅是为了金牌，绝不仅仅是为了健康，而是显示自己与众不同的一种精神力量和精神追求。正是体育文化的影响、体育精神的感召，让参与体育、崇尚体育成为人民群众生活的重要内容，让文明健康、积极向上成为人民群众生活的重要方式，让参与体育健身、拥有健康体魄成为人民群众个体的发展理念，也让爱锻炼、会锻炼、勤锻炼以及重规则、讲诚信、争贡献、乐分享成为人民群众十分推崇的良好社会风尚。

　　1.3 体育文化是体育事业跨越发展的灵魂

　　当前，我国体育事业发展正处在重要战略机遇期，但同时也面临一些问题和挑战，也有一些不健康的因素，比如赌博、使用兴奋剂等一系列问题。体育事业的健康发展、跨越发展，光靠制度约束是不够的，特别需要一种文化的滋养。所以，在体育事业发展的五大支柱中，体育文化是灵魂。

　　从竞技体育的角度来讲，要为国争光，要提高竞技水平，绝不仅仅是提高技能，更重要的是要强化精神，以一种为国家、为人民拼搏奉献的精神，以一种超越前人、超越自我的精神，以一种不怕流汗、不怕流血、不怕牺牲的精神，超越自我、战胜对手、挑战极限、发挥极致，这样才能提升竞技体育水平。在赛场上经常能看到同等技能的人，甚至技能更强的人拿不到金牌，他们缺的就是这种心态和精神。2020年东京奥运会备战已经打响，必威体育也日益临近，我们特别需要这种奋发向上的精神，在竞技体育中要不断强化这种精神。

　　群众体育也需要体育文化的滋养。全民健身上升为国家战略，让每一个老百姓都参与到体育中，但这也绝不仅仅意味着跳几个广场舞、打几种太极拳，还是要培养一种向上的心态、一种精神。心态是健康的基础，练得再多，没有好的心态和精神也不会健康长寿。要强调把身心健康作为个体全面发展和适应社会的重要能力，使得人民群众广泛参与体育成为一种社会文化现象，其中蕴含了热爱生活、自我完善、健康阳光、充满活力的价值内涵。

　　体育产业也需要体育文化的滋养。为什么同样是运动鞋，耐克鞋和国产不知名品牌的鞋价格差距很大？同样的材料，同样的工时，价格差的背后是什么呢？是品牌。品牌的背后是什么呢？是文化。体育产业要做大，要有竞争力，也需要文化，文化本身就是一个大产业。电影《摔跤吧！爸爸》火爆银幕，投资才2000万元人民币，但国内总票房达到13亿元，在印度也有7亿元票房，两年时间有了一百倍的收益，这是任何其他产业其他项目都无法比拟的。体育消费的本质早已超越简单的器物消费，而是一种注重文化品味的生活方式的营销，体育文化对体育产业发展的影响是根本的、深远的。

　　体育外交也需要文化。在体育外交过程当中，既有元首外交又有运动员外交，当前要大力发展的是民间体育外交，民间体育外交向国际上传递的是文化。除了举办奥运会等大型国际体育赛事，还要向世界推广中华武术、健身气功、围棋象棋、舞龙舞狮、龙舟、风筝、马术等独具民族特色的传统体育项目，弘扬中华文明，传递中国的哲学、中国的价值观。通过民间体育外交，坚定文化自信、提高文化自觉，让全世界尊重中国文化、尊重中国人，这也是文化的力量。

　　1.4 体育文化是促进世界和平和各国人民友好交往的纽带

　　体育是世界通用语言，所倡导的价值观超越国界，超越种族，超越政党，在国际交往中愈发显示出无穷魅力。我访问美国时，美国的政治家介绍说，共和党与民主党两党议员，从来坐不到一起，基本没有交流，但只有一种场合可以促使双方平等地交流，那就是在健身房。即使是爆发了战争，但如果奥运会开幕，战争马上要停止。这就是奥运的文化、体育的文化。

　　所以，体育文化魅力独到，具有全局性、根本性、长远性影响，应高度重视体育文化。

　　2 尊重体育文化发展规律，以“六化”为抓手大力推动体育文化发展

　　党中央反复强调要推动社会主义文化大发展大繁荣。体育文化是大文化的一个重要组成部分，要在社会主义文化大发展大繁荣的过程中，做大做强体育文化。

　　体育文化有它自身的发展规律。总体上来讲，目前对体育文化发展还缺少共识、缺少抓手、缺少合力，对规律的把握也还不够深刻。要充分把握体育文化的丰富内涵和时代特征，尊重体育文化发展规律，从可视化、载体化、故事化、数字化、产业化、生活化六个方面，着力创新和建设体育文化，使体育文化真正融入体育事业发展的各个方面，推动体育事业的跨越发展。

　　2.1 要推动体育文化的可视化

　　体育文化是一种理念和精神，存在于人们的内心当中。文化的传播、文化的滋养，要不断受到外界的引导和刺激，因此要通过可视化方式，有效提高体育文化的视觉冲击力。特别是在目前这种信息时代，要让运动员、让全体百姓，经常能够看到体育文化的符号、体育文化的标志。在赛场上，能够看到为国争光、顽强拼搏、超越自我的标语口号；在训练场，能够看到拼搏奉献的榜样的照片、视频；在城市，既能够看到这个城市充满魅力、令人流连忘返的美景，还要能看到体育的雕塑，给人带来一种力量；在艺术展里能够看到体育的精品画作等等，要让体育文化的符号、标志在人们的生活中随处可见。现在，可视化的体育文化符号还太少，视觉的冲击远远不够，这方面下一步要下更大的功夫。

　　2.2 要推动体育文化的载体化

　　文化是无形的，但它像空气一样弥漫在我们周围，文化对于我们来说和空气一样重要，我们离不开空气也同样离不开文化。文化需要载体，体育电影电视剧、体育文学、体育绘画、体育书法、体育音乐、体育摄影都是体育文化的载体，要通过人们能够触摸到的、可感知的载体来传播文化，让人们享受到体育文化的独特魅力，精神生活得到充实、滋养。现在体育文化的载体太少。

　　要重点打造体育电影。我们现在正在精心打造15部体育电影，例如以中国女排为原型的电影，以赵宏博、申雪为原型的冰雪电影，关于跆拳道的电影，关于全民健身的电影等。在2017中国体育文化博览会上，还要签约一部乒乓球题材的名为《夺金》的电影。

　　要建体育博物馆。筹建国家体育博物馆，还要建若干个专项博物馆。鼓励全国各省区市积极承办国家级专项博物馆，要建体操博物馆、游泳博物馆、排球博物馆、足球博物馆，让博物馆也成为体育文化的一个载体。

　　要打造若干个载体，来聚集体育文化的能量，然后发散开来传播体育文化，形成增长效应。

　　2.3 要推动体育文化的故事化

　　必威体育总书记带头讲中国故事，最近出了一本书——《必威体育讲故事》。体育的故事很多，但是就像金子一样散落在各个地方，发光的亮度不够，老百姓感知不够。

　　体育的故事社会影响力非常大。可以说，体育的故事、姚明的故事改变了美国人和世界对中国人的看法。美国人可能说不清楚对中国到底有什么印象，但是基本所有人都知道姚明。我到美国，与三大联盟的主席、一些普通的大学生还有普通的市民交流，没有不知道姚明的，都觉得姚明很高大，又有技能，同时很谦和、很睿智、很低调，这彻底改变了他们对中国人扎着辫子、穿着长袍马褂、小脚女人的印象。体育故事，例如姚明的故事、中国女排的故事，确实震撼人心。

　　要善于挖掘体育故事，善于讲好体育故事，善于传播体育故事。最近，我们正在编撰中国体育故事，要把古往今来的体育故事汇编成册。

　　2.4 要推动体育文化的数字化

　　现在是大数据和人工智能的时代，用什么样的方式去制造文化产品、传播体育文化，必须顺应时代的要求，如果不这样做就是辜负了这个美好的时代。

　　要充分运用“体育+互联网”，让更多的体育文化内容网络化、数字化。美国的球员论坛网站建立仅两年时间，主要做体育明星微视频，一个月点击量超过1亿人次，用户回复量超过20亿人次，一年有200多亿人次在关注体育、讨论体育，影响力非常大。我国现在还没有一个网站、一个平台能够与之相比，可以说是望其项背。要推动社会力量，推动几大电信运营商以及阿里、腾讯等企业，用数字化的平台重点打造“三微一端”——微信、微博、微视频、客户端，更加紧密地与社会公众沟通，扩大体育文化传播的广度和深度。把大数据思维和数字化技术手段运用到各类体育实践中，通过这样的方式来传播体育文化，来凝聚体育精神，凝聚强大的正能量。

　　2.5 要推动体育文化的产业化

　　要把举国体制和市场机制结合起来，运用到体育文化的发展当中。市场的力量是无穷的，现在我们能够切身感受到社会资本对体育产业的投入热情是前所未有的，让人非常振奋。最近，在江苏无锡召开了全国体育旅游产业发展大会，一百多位企业家参加会议之后激动不已，都制定了“倍增计划”，三年之内体育旅游产值收入要翻一番。目前，社会资本向体育产业的涌动可以说是一个“风口”。

　　要积极引导社会资本投身体育文化产业，通过产业发展创造老百姓可消费的产品，同时促进经济增长、转型。体育可以加任何产业，要开展“体育+”行动。比如在内蒙古，体育可以加农业，与农业结合，可以把稻田的田埂做成自行车骑行道、做成绿道，可以把草原做成赛车道、越野车道；体育可以与牧业结合，大力发展赛马、那达慕，发展马术；体育可以与工业结合，发展体育用品、装备，尤其是户外运动产品，体育旅游中的户外运动产品种类繁多，大到房车，小到越野定向的各种装备，包括戴在头顶上的电灯、露营的帐篷等等；体育还可以与医疗结合，开发康体产业；体育可以与养老结合，老年人提高健康水平、延长寿命，必须要进行体育运动、要健身；体育可以与水利结合，水利的防洪道可以镶嵌式地建各种体育设施，等等。

　　要以体育文化来支撑体育产业的质量提高和品质提升，提升体育产品质量、体育服务水平和体育品牌影响力，通过体育文化、体育产业的发展带动其他产业的转型升级。

　　2.6 要推动体育文化的生活化

　　体育是以人为本的事业，关系到人的生存与发展、健康与幸福，是民生工程、幸福工程，要牢固树立以人民为中心的发展思想，始终把人民放在事业发展的最高位置。体育文化的滋养是在不知不觉中潜移默化产生的，因此必须生活化。

　　体育文化的生活化，就是要让体育文化融入到老百姓的生活当中，让体育更加贴近百姓、贴近生活、贴近现实，让人民群众在下班之余、放学之后以及茶余饭后等闲暇时间里，都能关注体育、谈论体育、欣赏体育、参与体育。让老百姓在参与体育的过程中，不知不觉地滋养一种精神、滋养一种心态。要使体育真正成为人民群众一种文明健康、积极向上的生活方式，一种身心愉悦、健康快乐的生活享受，一种超越自我、勇往直前的价值追求。

　　3 以改革和创新的精神，大力实施体育文化精品建设工程

　　必威体育总书记一直倡导，一分部署、九分落实。我们有共识、有目标，关键在于真抓实干。

　　3.1 各级政府体育部门要抓紧制定体育文化发展规划

　　文化建设是国家“五位一体”总体布局的重要组成部分，要按照中央的战略部署高度重视体育文化建设，扎实推动体育文化发展。国家要有国家层面的体育文化发展规划，各个省区市要有相应层面的规划，要主动把体育文化建设列入地区经济社会发展的战略规划之中，制定政策，完善机制，健全组织，配备人员，因地制宜研究制定符合实际、特点鲜明、具有文化内涵的体育文化发展规划。要把体育文化规划和体育事业发展总体规划结合起来，和地区大的文化事业发展规划结合起来，和地区其他规划统筹起来，落实到精神层面，落实到产业层面，落实到空间布局上，落实到项目上，落实到体育文化人才培养上。只有具体抓、抓具体，体育文化事业才会加快发展，否则就会大而无当、大而无形，像水上的浮漂，根总扎不下来。

　　3.2 要抓一批重点项目，深入实施体育文化精品建设工程

　　要把体育文化精品建设工程落实到每一年度的工作计划中，要抓一批实实在在的项目，各个地区都要努力打造体育电影、体育电视剧，组织体育音乐、书画、雕塑的创作。

　　要组织体育音乐的创作，为每一个运动项目创作一首主题曲。现在有100多个运动项目要推广，就要创作100多首主题曲，每一个项目举办比赛时，首先唱国歌，然后唱主题曲，这样就会起到震撼人心的作用。

　　要组织艺术家创作体育雕塑作品，要组织绘画家创作体育绘画作品。体育的绘画跟别的绘画不同，别的绘画很多是静态的，例如国画、风景画、人物画等，唯独体育的绘画作品，它有一种动感，能抓住最美的一瞬间，能传递一种特殊的力量。

　　要把这些项目具体化，这样才能落到实处，并且要可考量、可评价。为了实施这项工程，要设立奥林匹克文学艺术奖，来奖励在实施这项工程过程中为体育文化发展做出重要贡献的人。

　　3.3 要努力提高引导和创造体育文化的能力，与时俱进地创造体育精神，打造体育文化产品

　　要努力提高引导和创造体育文化的能力。我们现在感到本领恐慌、能力不足。做文化的人是要有品位的，是要有大本事的。体育界锻造了体育精神，还要不断与时俱进创造体育精神，不断创造体育文化产品，来聚集强大的正能量。要提高体育文化的思维能力、策划能力、执行能力，特别是要提高体育文化的创新能力，要打破原有思维定式，树立新的发展理念，提高体育文化意识，做好体育文化工作，在目前浩浩荡荡的时代背景下，体育文化发展尤其需要大力创新。

　　求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。体育文化是体育事业发展的内在持续力、生命力，没有文化内涵的体育，犹如无本之木、无源之水，必将行之不远。要按照必威体育总书记的要求，通过体育文化发展推动体育事业发展，聚集实现中国梦的强大正能量。

　　(本文刊载在《体育文化导刊》2017年第11期)