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　　12月11日下午，2018中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会迎来了一场特别的峰会——体育商业峰会。来自世界各地的体育产业领军人聚集广州，围绕体育赛事运营、赛事营销策略、市场开发与推广、赛事风险管理、粉丝经济等系列热点话题进行探讨和分享，为大家带来了一场体育商业领域的国际交流盛会。

　　按照惯例，我们先来看看都来了哪些大咖：

　　国家体育总局经济司司长刘扶民

　　国际羽毛球联合会秘书长Thomas Lund

　　新英体育总裁、爱奇艺体育CEO喻凌霄

　　美职篮萨克拉门托国王队行政总裁John Rinehart

　　巡赛副总裁、大众化区董事总经理GregoryGilligan

　　尼尔森体育东北亚地区总经理Andy Hata

　　盈科律师事务所创始合伙人郝惠珍

　　盛开体育旅游CEO郑来

　　IDG资本体育投资总经理戴强

　　中超公司总经理董铮

　　好家庭董事长张佳华

　　昆仑决创始人国际综合格斗联合会主席姜华

　　2014年，国务院发布了《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，也就是我们非常熟悉的46号文件，拉开了国内体育产业改革的大幕，46号文件提出，到2015年，中国的体育产业要实现8000亿美元的商业目标，成为推动经济社会持续发展的重要力量。从那之后，中国体育产业取得了令人激动的发展，政策利好的推动和全民消费升级让中国体育产业迎来了市场化发展的黄金时代。

　　下午一点半，体育商业峰会正式开始。首先，国家体育总局经济司司长刘扶民进行了精彩致辞。在致辞中，刘司长表示；党的十九大吹响新时代加快建设体育强国的号角，今天的体育已经前所未有的与国家富强、民族复兴紧密联系在一起；前所未有的与国家经济、社会发展紧密联系在一起；前所未有的与每一个人的健康、幸福、快乐紧密联系在一起。必威体育总书记曾指出，体育是重要的社会事业，也是前景十分广阔的朝阳产业，体育产业是社会效益、经济效益、生态效益俱佳的产业。发展体育产业既是落实十九大精神，满足人们群众对美好生活向往的客观需要也是建设体育强国的重要内容。

　　到2018年年底，体育产业增加值占GDP的比重将超过1%，其消费将近1万亿人民币，体育产业机构数量增长超过20%，体育产业由点到线、由线集面，聚集发展趋势更加突显。此次体育商业峰会的举办，就搭建了一个分享思想创建、汇聚智慧力量的平台，涉及体育赛事运营、赛事营销策略、市场开发与推广，赛事分享管理等话题，相信会给大家带来一场丰富的思想盛宴，希望大家能够抓住体育产业发展的大好机遇，把此次峰会的成果与今后的工作紧密结合，努力把体育产业建成幸福产业。

　　国际羽毛球联合会秘书长Thomas Lund先生在演讲中指出，国际羽联是全球羽毛球活动的管理组织，从2007年开始，除奥运会、汤尤杯、苏迪曼杯、世锦赛等大型赛事之外，国际羽联还开始举办多层次的其他赛事。目前，国际羽联拥有12个超级联赛和26个巡回赛，能够吸引更好的球员和更多的观众参与羽毛球运动。

　　中国是全球羽毛球运动最重要的市场，全球5亿羽毛球迷中，有2亿在中国，这也是国际羽联在中国投入巨大精力的原因。国际羽联希望中国能从商业的角度，将全世界的球迷聚集在一起，让大家共同分享羽毛球运动带来的乐趣，也希望在中国有更多的人可以爱上羽毛球这项运动。

　　新英体育总裁、爱奇艺体育CEO喻凌霄先生带来了以《坚定目标、顺势而为》为题目的主题演讲。他说，新英体育是中国地区英超版权独家运营商，也是跟英超合作最长的中国公司。新英体育从成立的那一刻开始就有一个非常明确的目标，就是体育内容一定要靠ToC的收费模式才能成功。

　　成立爱奇艺体育之后，新英体育会把爱奇艺体育做成一个综合性的体育平台。这是因为互联网端的用户的属性越来越多元化，喜好也越来越多元化，仅仅是一个品类或者一个赛事是无法让用户满意的，中国市场人口众多，而且众口难调，爱奇艺体育希望能有更好的方案，让用户有更多元化的选择，希望爱奇艺体育最后能够成为ToC端内容变现的标杆。

　　美职篮萨克拉门托国王队行政总裁John Reinhart先生带来了NBA球队运营管理的一些经验。JohnReinhart先生在演讲中表示，篮球就是把所有人聚集在一起，但并不只有篮球，而是围绕着整个体育活动来进行休闲生活。在这样的前提下，国王队乃至NBA都希望能够构建一项先进、可持续发展体育赛事。

　　国王队希望通过构建篮球产业，对加州、全美国乃至全世界都有所贡献。在NBA，球队不仅能够通过比赛场馆，让周围的球迷享受篮球，更让全世界的球迷在旅游的时候都可以到球馆来。同时，国王队的比赛会在中央广播电视总台、腾讯体育进行转播，球队能够接触到很多中国观众，并且把中国广告植入场馆，再通过直播，通过NBA这个非常受欢迎的体育联盟传播出去，从而得到非常好的品牌宣传机会。

　　美巡赛副总裁、大中华区董事总经理Gregory Gilligan先生向大家分享了美巡赛这个高尔夫IP大平台。Gregory Gilligan先生在演讲中表示，体育不仅仅对经济有带动的作用，它其实是人民生活中很重要的一个部分，对文化甚至对体育外交、文化交流都具有非常积极的作用。

　　美巡赛至今已有90年的历史，每年在全球四大洲拥有6个巡回赛130多场比赛，在全世界，美巡赛以30多种语言在226个国家播放比赛，拥有10多亿的用户，影响力非常巨大。

　　根据最新的报告，美巡赛每年能为美国经济带来840多亿元的价值，仅为旅游业就带来了250多亿美元的价值。美巡赛拥有非常大的生态链，能够带动很多就业机会和经济收入。美巡赛非常乐于帮助中国发展高尔夫赛事的价值。

　　盈科律师事务所创始合伙人郝惠珍则就体育法律方面的话题同大家进行了分享。郝女士表示，盈科律师事务所作为冬奥会的法律顾问，来到2018中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会，就是向大家展示，任何工作、任何活动都离不开法律，律师就在大家身边。

　　在体育赛事上会有很多风险，这些风险有时会体现在各个问题上，而律师则是应对这些风险最有效的人员。随着体育赛事风险越来越多，采取措施来规避和应对赛事中的风险已经成为了赛事管理者最应该关注的问题，所以我们要以法律服务体育赛事，规避法律风险，发扬体育精神，并以此成功举办体育赛事。

　　尼尔森体育东北亚地区总经理Andy Hata先生带来了对于体育商业市场数据调研分析的看法，他认为，体育机构不仅要更好的了解体育迷，也要他们更多的参与到体育赛事中去。因此，体育机构要通过大数据深入了解他们。

　　电子化为我们提供了很多数据分析与沟通的工具，相信体育机构通过这些电子化的数据终端，可以更好的与体育迷们沟通，这些体育机构也可以通过数据调研分析，更精准的与受众进行沟通。

　　最后，盛开体育旅游CEO郑来先生带来了题为《顶级赛事款待与国际体育旅游》的演讲，同大家就体育旅游这一话题进行了分享。郑来表示，体育旅游是近几年在国内兴起的一种新兴旅游项目，是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅行休闲为目的的一种新型旅游形式。目前体育旅游可以归结为国际顶级赛事旅游；体验式、参与性的体育旅游；观赏性旅游旅游单个层次，形成了金字塔型的业态分布。

　　未来，盛开体育旅游将为大家呈现顶级的赛事旅游产品，比如2020年欧洲杯、东京奥运会、亚洲杯赛事旅游产品以及世界顶级足球俱乐部的青训产品、PGA巡回赛配对赛、F1各分站赛等产品，以满足更多人对于体育旅游的需求。

　　在接下来的圆桌对话环节，中超公司总经理董铮、好家庭董事长张佳华、昆仑决创始人、国际综合格斗联合会主席姜华、盛开体育旅游CEO郑来，在IDG资本体育投资总经理戴强的引领下，就“体育商业--多元融合发展新思路”这一话题，对体育商业的落地发展进行了深入的探讨和交流。

　　中超公司总经理董铮表示，中超联赛目前无论从商业价值还是品牌价值上来说，都可以说是国内处于前列的体育IP。但从内部的商业模型上，希望能有一个升级换代的理念，如何能够跳出传统的卖版权、赞助、门票、周边的模式，怎么能与最新兴的互联网、电商等产业融合，如何将大数据整合到商业模型当中，让赞助商赞助一个体育赛事之后，不仅能够带来品牌的曝光，更能帮助他们实现消费者的转化。这样才能够真正的推动体育产业的升级换代和向前发展。

　　昆仑决创始人、国际综合格斗联合会主席姜华表示，昆仑决是国内最负盛名的自由搏击比赛，自由搏击项目传统的收入是广告、门票、赞助、版权以及周边的衍生品，现在随着传播的多元化，收入也呈现多元化的形态，比如教育和培训。未来，昆仑决将不断破局、重构、融合，不仅将继续提高昆仑决比赛的频次，将比赛带到更多的地方，更与互联网、旅游、体育拓展等进行跨界融合，重构人与体育之间的关系。

　　盛开体育旅游CEO郑来则继续刚才演讲的话题，对体育商业化进行了探讨。他表示，融合是产生商业价值的新维度，现在我们把体育和旅游两种业态进行了有机的融合，会发现因为一个体育赛事而对目的地产生新的消费的时候，就产生了体育旅游这一全新的业态。

　　深圳好家庭董事长张佳华则谈了他对体育和商业融合的心得，张佳华表示，好家庭从创办之初就定位为运动装备企业，是运动整体解决方案的提供商。在这一方面，好家庭不仅能为专业的运动项目、运动队和运动员提供专业的体能训练和康复方案，更能为广大普通老百姓提供智能化、科学化的健身装备，指导大家如何科学的健身和运动，让运动更有数据和乐趣。25年来，好家庭始终关注运动装备不断创新，从专业运动员到普通老百姓，好家庭希望能为每个人带来更健康的运动享受，让运动变成每个人的生活方式。